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10月联通沃指数发布:网易云音乐活跃用户行业第

近日,中国联通大数据发布了2018年10月沃指数APP排行榜,通过APP活跃用户、户均月消耗流量两个维度的数据,详细分析了10月国内移动应用APP发展状态和趋势,沃指数涵盖了整体移动应用APP市场以及共享单车、社交、视频、购物、音乐、地图导航、浏览器、新闻资讯、输入法、搜索引擎等三十多个细分领域。

其中,在在线音乐行业细分领域,网易云音乐以超1.32亿活跃用户数,排在音乐类APP排行榜第三位。在沃指数中,活跃用户是指一个月内至少产生一次使用行为的联通用户,并按中国联通移动电话用户时长份额转换为整体移动网活跃用户数量。

网易云音乐是网易旗下的一款音乐产品,于2013年4月正式上线。相比于2004年上线的酷狗音乐、2005年上线的酷我音乐和QQ音乐等业内同行,网易云音乐上线的时间晚了近十年, 但经过5年的发展,活跃用户数能在行业中获得前三的排名,足以说明网易云音乐的迅猛增长之势。

(10月沃指数-音乐类APP排行榜)

值得注意的是,在10月沃指数户均月消耗流量排行总榜TOP10中,除了第一名为社交产品微信外,另外8名均为视频类APP,网易云音乐则是唯一一款进入月消耗流量排行总榜前十的音乐移动应用APP,并超过新浪微博等社交应用。从细分领域来说,网易云音乐在音乐类APP中活跃用户数并非最高,但在户均月消耗流量却处于第一的位置,并数倍于行业平均水平,这一现象值得业界思考。

(10月沃指数-户均月消耗流量排行榜TOP20)

有行业人士分析认为,移动应用上的户均月消耗流量数值,主要反映的是用户在该应用上的用户使用时长及活跃度,而用户使用时长和活跃度的多少,则能进一步体现平台用户粘性及用户忠诚度的高低。具体到音乐应用,户均月消耗流量高还和高音质音乐播放、视频播放、UGC内容消费有关。分析认为,网易云音乐户均月消耗流量能远超同类产品,一方面是用户使用时长多、用户粘性高,另一方面还与网易云音乐优质内容让用户的内容消费意愿提升相关,在网易云音乐,相比于本地下载,用户更愿意在线播放高音质音乐内容,更愿意在“听音乐”后,去“看音乐”、“刷评论”。也可以说,网易云音乐拥有更高比例的重度用户。

事实上,在网易云音乐重度用户眼中,这款移动应用产品不再是听音乐的简单工具,而是已经融入日常生活的高频娱乐、社交应用。此前有知乎网友称“一个月流量,光听网易云音乐就费了2个G”,其实除了听音乐、看视频MV外,网易云音乐上优质评论一直深受用户追捧。2016年底,腾讯研究院组织了一场为期15天"社交斋戒"的实验,有实验者在实验期间虽然戒掉了微信,但却依然选择花大量的时间去网易云音乐评论区“刷评论”。一位实验者当时称“我花费了很多时间在网易云音乐的评论区当中,不停地刷新”。相关统计表明,在网易云音乐上,有50%的用户边听歌边看评论,“刷网易云音乐”已经成为很多用户手机使用的日常。

据了解,网易云音乐的用户以生活在一二线城市的学生、白领为主,年龄集中在15-35岁,他们社交欲望强,消费能力高,乐于点赞、评论、转发音乐内容,网易云音乐通过音乐社交的差异化产品定位,以及精准的个性化推荐、高品质的歌单内容和高质量的乐评氛围等独家优势,目前已经成为国内最活跃的音乐社区,并且逐渐形成了内容型社区的高用户粘性。

总的来说,10月沃指数排名前十的户均月消耗流量移动应用APP,主要是社交、视频两大类产品。在“全民娱乐看视频直播”的互联网用户消费现状下,网易云音乐作为一款音乐类APP能进入户均月消耗流量总榜的TOP10,非常值得关注。

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